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微信七年「封链」史

来源:本站整理 作者:佚名 时间:2020-03-08 TAG: 我要投稿

在腾讯对抗商业竞争这件事上,微信总是冲在最前线。
近日微信封禁字节跳动旗下飞书链接一事再次受到关注。飞书发布公告称其相关域名无故被微信全面封禁,系统显示原因是“网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容,被多人投诉”。微信官方也并未就此事正式回应。
近年来,在微信中时不时就打不开其他互联网产品的链接已是常事。淘宝、抖音、快手、拼多多、微视、多闪等都在或曾在被封禁之列。事实上,从2018年“头腾大战”以来,字节跳动旗下几乎所有的产品都很难再在微信的流量池内传播,这场明争暗斗一直持续至今。
回顾微信封禁外部链接过往,从2016年开始就陆续打击和处理违规的外部链接。更早时候,还与淘宝互相封禁。不过,此“封禁”不同于彼“封禁”,7年以来,微信有针对快手、微视的基于微信生态的外链管制,也有针对抖音、飞书等头条系产品,以及钉钉、淘宝等阿里系产品的严防死守。那么,微信封禁诸多外链都出于什么原因呢?这背后,我们又能看到移动互联网的哪些发展节点?
微信与淘宝,到底谁封杀了谁?
微信正式打击违规外链要从2016年开始。当年4月,微信正式发布《外部链接内容管理规范》,介绍了具体规则并公布8大类违规链接的管理和处罚方式。
但在这之前,微信针对外部链接的管控,早就进行了两年多。在更早的2013年,微信就与淘宝打起了 “封链战争”。不过,最开始微信还属于被封的一方。
2013年8月,淘宝先出手屏蔽了微信的淘宝客接口,到11月,更是屏蔽了来自微信的所有链接。

据了解,当时淘宝有一个面向淘卖家的工具平台,提供包括统计分析、营销、管理等第三方开发软件。一些卖家根据这个系统在微信上建立店铺页面。通过这个页面,微信用户可以在微信上完成对淘宝店铺商品的一站式购买。
淘宝率先出手屏蔽了微信上所有指向淘宝的链接后,在微信的好友对话、朋友圈、微信公众号文章中,均无法打开淘宝链接。
淘宝给出的解释是,一些用户在微信上点击了虚假的淘宝链接上当受骗,但微信方面并没有技术团队来处理这些在微信传播的虚假淘宝链接。淘宝出于用户数据安全的考虑,不得已屏蔽了来自微信的链接。
当时外界的解读认为,腾讯微信的迅猛发展已危及到了阿里的城池,阿里此措施,是防止流量被第三方渠道把持。
2013年,正值微信上线两年,微信公众平台上线近一年。这一年也是微信高速发展的一年。2013年1月15日深夜,腾讯微信团队在微博上宣布微信用户数突破3亿,成为全球下载量和用户量最多的通信软件。九个月后,10月24日,微信的用户数量已经超过了6亿,每日活跃用户1亿。
可以发现,当时,微信用户想靠着淘宝的电商生态,在微信上做内容、营销、社交推广;阿里则想要把流量拢向阿里系的产品,同时牢牢握住自己的电商资源。而微信与淘宝作为两个核心流量阵地,则被腾讯和阿里两大巨头拿出来率先御敌。
另一方面,阿里、腾讯双方的触角也在不断伸入对方的腹地。一边是阿里加速移动化,比如2013年9月23日,阿里还发布移动社交平台“来往”,这也是阿里新成立网络通讯事业部后,首个对外正式亮相的集团核心级项目;另一边,微信切入移动支付领域,于2013年8月上线微信支付,几个月后,11月中旬“支付宝钱包”用户数达到1亿,支付宝钱包随后宣布成为独立品牌。
就这样从2013年开始,微信和阿里的战争大幕悄然拉开。随后,微信也开始主动封禁淘宝链接。2013年11月,还有消息称腾讯应用宝还将支付宝钱包从各种推荐位置下掉,仅能通过搜索来查找。一时间,大家也恍惚了:到底是淘宝封杀了微信,还是微信封杀了淘宝?
据悉,彼时,微信里面存在着大量的淘客群,但是在后面两年一直被封杀,淘客群也越来越少。阿里为此还在2015年6月正式对外发布淘口令功能,即复制淘口令后打开淘宝就能直接跳转到相应页面,凭借淘口令,淘宝客可以在微信卖货。
至此,微信与淘宝的关系,也从淘宝防御微信,逐渐转变为淘宝需要微信的社交关系链和流量。最后,微信方面并未解除对阿里的屏蔽,但已从完全屏蔽,变为“如需浏览,请长按网址复制后使用浏览器访问”,复制淘口令则可以正常分享。
而在这之后,微信也在逐渐搭建自己的电商生态。一方面在微信上发展,另一方面与京东、大众点评等平台进行战略合作,微信给予对方入口,拉拢行业其他玩家,以此来对抗阿里的电商生态。
腾讯系与阿里系的暗自较量
到了2014年,在拉拢互联网各路玩家的时候,微信与淘宝的较量,已经不再聚焦于电商和社交,而是面向更加广泛的移动互联网消费领域,通过战略合作的方式进行流量扶持。
比如当时正在风口上的网络打车行业。
2014年11月24日,快的打车发布声明称打车红包功能遭到腾讯微信的封杀,“我们呼吁腾讯履行开放的承诺,让市场竞争回归公平,把选择权交给用户,切勿为了私利而无视微信用户的利益。为此,我们不排除采取法律手段维护自身和用户的权益。”

微信方面则回应称,快的红包之所以无法在朋友圈分享,是由于涉及诱导分享,“微信非常注重用户体验,对涉及诱导分享及恶意营销的行为都会进行打击,决不姑息,这是一项长期而持久的政策。”
当时,国内打车软件的竞争正进入白热化阶段。滴滴、快的两家公司一边进行烧钱大战,一边抱紧巨头大腿。而滴滴的靠山正是腾讯,2013年4月,滴滴打车获得了腾讯投资的B轮1500万美元融资;快的打车则是阿里系,同年阿里1000万美元投资了快的打车。
这场风波,被认为是阿里系与腾讯系的封杀大战升级,而快的和滴滴的竞争,也被看作是阿里和腾讯在网络打车行业的较量。
据悉,当时微信封禁快的打车红包链接后,用户无法再通过微信好友、微信群、朋友圈获取红包了,微信的提示是“来自未审核应用”或“发送失败”。
但另一边,与腾讯有战略合作的滴滴的红包却仍然满天飞,由此也引发了不少对于微信规则公平性的质疑。不过当时,大家对此更多是戏谑和观望的态度——“可以换一种方式发红包,不要去人家菜园子里种菜”。
封链进化:商业竞争阻抗与内容生态平衡
如果说微信对外部链接的封禁原因,在2014年左右更多是因为商业竞争,那么从2016年开始,微信作为一家成熟的头部社交产品,明显也增加了对于用户体验和内容生态平衡的考虑和管理。当然,从商业竞争层面出发的对外链的封禁,也未曾停止。

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